近年来，有人故意注册35类商标，即“服务”类商标，其动机主要是为了在商业竞争中占据优势、防止他人进入特定市场、或通过商标转让获取高额利润。这种行为对市场秩序和消费者权益造成了负面影响，如导致市场混乱、消费者误解和误导等。，，为了应对这一问题，可以采取以下策略：一是加强商标注册的审查力度，严格把关，防止恶意注册；二是完善相关法律法规，对恶意注册行为进行严厉打击和惩罚；三是加强宣传教育，提高企业和个人的商标意识，避免因不了解规定而误入歧途。企业和个人在注册商标时也应谨慎选择类别，避免盲目跟风或被他人利用。

在当今商业竞争日益激烈的环境中，商标作为企业品牌的重要标识，其价值和意义不言而喻，近年来，一种名为“35类商标”的特殊现象引起了广泛关注——有人故意注册35类商标，这一行为不仅扰乱了市场秩序，还对中小企业和初创企业的品牌建设构成了严重威胁，本文将深入探讨这一现象的动机、影响以及企业应采取的应对策略。

一、35类商标的定义与范围

我们需要明确何为“35类商标”，根据《商标注册用商品和服务国际分类》（Nice Classification），第35类商标主要涉及“广告、商业管理、办公事务”等范畴，包括广告宣传、商业咨询、商业策略规划、市场营销、人事招聘等，这一类别的商标通常被认为与实体商品或服务的直接销售无直接关联，但其对品牌推广和市场营销的重要性不容小觑。

二、故意注册35类商标的动机

1、品牌拦截：一些企业或个人出于恶意目的，故意抢注其他企业的品牌名称或标志作为35类商标，以阻止或延迟这些品牌在广告宣传和市场营销方面的正常发展，这种行为被称为“品牌拦截”，其目的是为了在品牌成长初期就进行打压，从而在未来的市场竞争中占据有利地位。

2、投机取利：部分投机者看到某些热门品牌或关键词的商业价值，通过抢注35类商标并高价出售给原品牌所有者或其竞争对手，以获取不正当利益，这种行为不仅损害了原品牌的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。

3、混淆视听：通过注册与知名品牌相似的35类商标，故意制造市场混淆，使消费者对品牌产生误解，从而影响原品牌的声誉和市场份额，这种行为在互联网时代尤为常见，因为网络信息的传播速度极快，一旦品牌形象受损，恢复起来将极为困难。

三、35类商标注册的影响

1、增加企业运营成本：企业为了维护自身权益，不得不投入大量人力、物力进行商标监测和维权诉讼，这不仅增加了企业的运营成本，还可能影响其正常的业务发展。

2、损害品牌形象：被恶意抢注的35类商标往往与原品牌高度相似或完全相同，这会导致消费者混淆，对原品牌的信任度和好感度下降，进而影响其市场竞争力。

3、破坏市场秩序：大量无序的35类商标注册行为会扰乱正常的市场秩序，阻碍新企业的成长和老企业的扩张，长此以往会降低整个市场的创新活力和竞争力。

四、企业应对策略

1、提前布局，加强监测：企业应提前进行商标布局，不仅要在主营业务上注册相关商标，还要在可能涉及的35类等辅助性服务上注册，应定期进行商标监测，一旦发现被恶意抢注的情况，立即采取措施进行维权。

2、法律维权：面对恶意抢注行为，企业应积极运用法律手段进行维权，包括但不限于向商标评审委员会提出无效宣告请求、向法院提起诉讼等，在维权过程中，企业应保留好相关证据，如商标注册信息、使用证据、宣传材料等，以证明自身品牌的合法性和知名度。

3、加强品牌建设与宣传：企业应加大在品牌建设上的投入，通过多种渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和辨识度，建立完善的品牌保护机制，如使用防伪标识、加强与消费者的互动等，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

4、建立联盟与合作：面对共同的挑战，企业可以建立行业联盟或合作机制，共同应对恶意抢注等不正当竞争行为，通过联合发声、共享资源等方式，增强整体应对能力，共同维护市场秩序和公平竞争环境。

五、政府与社会的角色

除了企业自身的努力外，政府和社会各界也应发挥积极作用：

1、完善法律法规：政府应不断完善相关法律法规，加大对恶意抢注等不正当竞争行为的打击力度，可以设立专门的打击不正当竞争的机构或部门，提高违法成本；加强对商标代理机构的监管，防止其成为恶意抢注的“帮凶”。

2、加强宣传教育：通过媒体、网络等渠道加强商标保护和知识产权的宣传教育，提高企业和个人的知识产权保护意识，特别是对于初创企业和中小企业来说，要让他们了解恶意抢注的危害性和防范措施。

3、建立信息共享平台：政府可以建立商标信息共享平台或数据库，方便企业和个人查询已注册的商标信息，这样不仅可以减少因不知情而导致的重复注册问题；还可以为企业在维权时提供有力的证据支持。