王老吉商标之争始于20世纪90年代，当时广药集团与香港王氏家族因商标权属问题产生纠纷。经过多次诉讼和仲裁，最终由最高人民法院裁定商标归广药集团所有。加多宝公司长期使用“王老吉”品牌进行销售，并形成了庞大的市场基础和品牌价值。在商标权属确定后，加多宝公司继续使用“王老吉”名称，引发了法律争议和品牌价值重塑的讨论。，，在法律博弈中，双方围绕商标使用、广告宣传、产品包装等方面展开激烈争斗。广药集团通过法律手段维护自身权益，同时积极推进品牌价值重塑，推出“大健康”战略，拓展王老吉品牌在健康饮品、保健品等领域的市场。而加多宝公司则通过广告宣传、产品升级等方式维护自身品牌价值，并试图通过法律途径解决争议。，，这场商标之争不仅涉及两家企业的利益，更关乎中国品牌建设和知识产权保护的大局。通过这场争议，人们认识到品牌价值的重要性，也促使企业更加重视商标保护和品牌建设。这场争议也提醒人们，在商业竞争中要遵守法律法规，尊重知识产权，维护市场秩序。

本文目录导读：

1. 历史渊源：从“祖传秘方”到现代企业
2. 商标之争的爆发：加多宝与广药的争夺
3. 法律博弈：诉讼与反诉的交织
4. 法院裁决与市场反应
5. 品牌价值与市场格局的重塑

在中国的商业史上，王老吉这一品牌几乎成为了商标争议与法律博弈的代名词，从最初的“祖传秘方”到现代企业的品牌争夺，王老吉的商标之争不仅是一段复杂的历史纠葛，更是中国市场经济转型期企业间利益冲突与法律体系完善的缩影，本文将深入探讨王老吉商标之争的起源、发展过程、法律博弈的细节，以及这一事件对品牌价值、市场格局乃至中国商标保护体系的影响。

历史渊源：从“祖传秘方”到现代企业

王老吉的历史可以追溯到清朝道光年间，由王泽邦（号“王老吉”）在广州创立的药铺“王老吉凉茶铺”，起初，王老吉以“祖传秘方”闻名，其凉茶因具有清热解毒、消暑去湿的功效而广受欢迎，随着时代变迁，这一传统品牌逐渐被现代企业所接手，其商标归属问题也随之浮出水面。

商标之争的爆发：加多宝与广药的争夺

1995年，香港王老吉药业有限公司将“王老吉”商标租给香港加多宝集团，后者开始生产销售红色罐装“王老吉凉茶”，2003年，广药集团（原广州羊城药业）从香港鸿道集团手中购得“王老吉”商标使用权，至此，同一品牌被两家企业分别以不同包装形式推向市场，由此拉开了长达十余年的商标争夺战序幕。

法律博弈：诉讼与反诉的交织

2012年，广药集团以“商标使用许可合同到期未续约”为由，宣布停止向加多宝集团提供“王老吉”商标使用权，加多宝随即推出“改名不换味”的宣传策略，继续使用“王老吉”字样进行销售，这一行为引发了广药的强烈反应，双方迅速进入法律对峙状态。

广药集团的动作：广药集团不仅在法律上提起诉讼要求加多宝停止使用“王老吉”字样，还通过广告宣传强调自己是“正宗王老吉”，并积极申请注册多个与“王老吉”相关的商标，以巩固自身品牌地位。

加多宝的反击：加多宝则通过一系列法律手段进行反击，包括对广药集团提起反诉、申请“王老吉”商标的无效宣告等，同时利用媒体和公众舆论争取支持。

法院裁决与市场反应

经过多轮诉讼和仲裁，2017年最高人民法院终审判决认定加多宝与广药集团之间的商标许可合同合法有效，但因合同到期未续约而终止，这一裁决标志着加多宝在法律上失去了继续使用“王老吉”商标的权利，市场反应却远比法庭判决复杂得多，消费者对于“王老吉”品牌的忠诚度并未因法律判决而改变，两方在市场上的竞争依然激烈。

品牌价值与市场格局的重塑

尽管商标之争尘埃落定，但这场长达十几年的争斗给双方乃至整个行业带来了深远的影响。

品牌价值的重塑：广药集团通过这场争斗成功收回了“王老吉”商标，并在此基础上进行了品牌重塑和升级，推出了新的包装和营销策略，进一步巩固了其市场地位，而加多宝则通过这次事件在消费者心中留下了深刻印象，虽然失去了“王老吉”商标，但其自身的品牌“昆仑山”等也在市场中崭露头角。

市场格局的变化：在经历了激烈的商标争夺后，凉茶市场格局发生了显著变化，广药集团作为“王老吉”品牌的合法持有者，其市场份额有所扩大；而加多宝虽然面临挑战，但仍凭借其强大的销售网络和品牌影响力在市场中保持一席之地，其他凉茶品牌如和其正、黄振龙等也借此机会快速发展，形成了更加多元化的市场竞争态势。

中国商标保护体系的反思与完善：王老吉商标之争也促使中国政府和相关部门对商标保护体系的反思与完善，近年来，中国加强了知识产权保护力度，出台了一系列法律法规和政策措施，旨在保护企业合法权益，维护公平竞争的市场环境。

王老吉商标之争不仅是一段商业史上的传奇故事，更是中国市场经济发展过程中不可避免的挑战与机遇的体现，它不仅考验了企业的法律意识、品牌管理和市场应对能力，也促使社会各界对知识产权保护、企业社会责任等议题进行深入思考，随着中国市场的进一步开放和全球化进程的加速，如何平衡企业利益、消费者权益与公共利益之间的关系，将是所有参与者共同面临的课题。