王老吉商标争夺战是中国商业史上的一场重要纷争，其历史可以追溯到1997年，当时广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可协议。2012年双方因合同续签问题产生分歧，导致王老吉品牌在市场上出现“两王相争”的局面。，，在随后的几年里，双方展开了激烈的法律和商业斗争，包括多次诉讼和仲裁，以及鸿道集团通过加多宝公司继续生产和销售红色罐装王老吉凉茶。2017年广药集团成功收回王老吉商标，并授权加多宝公司使用“王老吉”商标15年。，，这场纷争最终以和解告终，但给双方都带来了巨大的损失和影响。广药集团通过加强品牌保护和提升产品质量，逐渐恢复了王老吉在市场上的地位。而加多宝公司则通过推出自己的品牌“金罐加多宝”来应对市场变化。

本文目录导读：

1. 王老吉的起源与早期发展
2. 法律与市场的双重较量
3. 高潮与转折：最高法的终裁
4. 和解与共生的新篇章
5. 启示与思考

在中国商业史的浩瀚长河中，王老吉这一品牌无疑是一个充满传奇色彩的名字，从最初的药铺小摊到如今家喻户晓的凉茶巨头，王老吉不仅承载了数代人的记忆，更在20世纪末至21世纪初卷入了一场轰动全国的商标争夺战，这场争夺战不仅关乎商业利益，更触及法律、文化乃至民族情感的多重层面，其复杂程度和影响力至今仍为人们所津津乐道。

一、王老吉的起源与早期发展

王老吉的历史可追溯至清朝道光年间，由王氏家族在广州创办的一家凉茶铺，起初，它只是一家不起眼的小店，但因其独特的配方和显著的降火功效，逐渐在民间积累了良好的口碑，到了民国时期，王老吉已发展成为一家拥有多家分店、远近闻名的凉茶品牌，随着时代的变迁，特别是改革开放后市场经济的兴起，王老吉也面临着前所未有的挑战与机遇。

二、商标之争的序幕：广药集团与加多宝的恩怨情仇

1995年，羊城药业（后更名为广药集团）将王老吉商标租给了香港加多宝集团，开启了王老吉品牌商业化的新篇章，加多宝凭借其强大的市场运作能力和品牌推广策略，使红色罐装王老吉迅速风靡全国，年销售额飙升至惊人的水平，随着品牌价值的不断攀升，双方在商标使用费上的分歧日益凸显，加之对品牌控制权的争夺，最终导致了2002年广药集团单方面宣布收回商标授权的举动，这标志着王老吉商标争夺战的正式拉开序幕。

三、法律与市场的双重较量

随后的几年里，加多宝与广药集团围绕王老吉商标的归属和使用权展开了激烈的法律斗争，双方不仅在法庭上唇枪舌剑，还在市场上展开了激烈的营销战和广告攻势，加多宝继续以“怕上火，喝王老吉”的广告语深入人心，而广药集团则推出了自己的“大健康”系列王老吉产品，试图在市场上分一杯羹，这场商战不仅考验着双方的商业智慧和法律策略，也引发了社会各界的广泛关注和讨论。

四、高潮与转折：最高法的终裁

经过多年的法律博弈，2012年5月10日，最高人民法院对王老吉商标权属争议案作出终审判决，认定广药集团对“王老吉”商标拥有完整的权利，这一判决标志着加多宝失去了对“王老吉”商标的独家使用权，也意味着王老吉商标争夺战在法律层面暂时告一段落，这并未平息市场上的风波，加多宝随后改用“加多宝凉茶”作为其产品名称继续销售，而广药集团则继续推进“大健康”战略，双方在市场上的竞争依然激烈。

五、和解与共生的新篇章

尽管法律上的纷争告终，但王老吉品牌的发展并未因此停滞不前，随着时间的推移，双方逐渐意识到持续的对抗对双方乃至整个行业都是一种消耗，在政府相关部门、行业协会以及社会各界的推动下，广药集团与加多宝开始尝试通过对话和协商解决分歧，寻求在市场竞争中共生共荣的新模式。

2019年，双方达成和解协议，共同承诺维护王老吉品牌的健康发展，并就未来合作进行了初步探讨，这一举动不仅为双方关系的缓和奠定了基础，也为整个凉茶行业树立了通过对话解决争议、实现共赢的典范。

六、启示与思考

王老吉商标争夺战虽然已经平息，但它留给我们的思考却远未结束，这场长达数十年的纷争不仅是一段商业史上的传奇，更是对品牌价值、法律精神以及企业社会责任的深刻反思，它告诉我们，在商业竞争日益激烈的今天，企业应更加注重品牌建设与维护的长期性、系统性和法治性；面对分歧和争议时，通过对话和协商寻求解决方案是更为明智和高效的选择。

王老吉的故事也提醒我们，一个品牌的成功不仅仅依赖于法律的保护和市场的运作，更在于其背后所承载的文化价值和社会责任，无论是对于王老吉还是其他品牌而言，如何在市场竞争中保持初心、传承文化、履行社会责任将是决定其能否持续辉煌的关键所在。